No más Banner, así es el llamado luego de hablar personalmente con Reza Ghaem-Maghami, este Iraní nacionalizado francés, CEO Proximity Paris, Director Digital, Proximity Worldwide, con el cual tuvimos la oportunidad de conversar en el último Seminario de Publicidad Online, realizado este 9 de Julio en Casa Piedra.
En esa conversación junto a Reza, la invitación fue clara y directa "el paradigma está cambiando, la publicidad de impacto centrada en el mensaje cada vez está siendo reemplazada por la publicidad de contenido, la que genera experiencia en en consumidor"" Los banners como piezas que comunican imagen de marca son de resultado cuestionable", lo mismo que escuchamos en la presentación de Daniel Solana.
Al momento de escuchar esta declaración me salta a la cabeza la metáfora comparativa entre la publicidad 1.0 como si fuese una pista de Bowling donde lo que importa es derribar la mayor cantidad de pinos posibles y la segunda 2.0 bajo un modelo UCG, donde el usuario es el protagonista, no el producto.
Queda muy claro entender la visión de Reza cuando declara "Todo mi enfoque tiende a entender en que Internet modifica la relación entre las marcas y los consumidores. Eso implica entender el comportamiento de los Internautas, descifrar las tendencias y su evolución para finalmente identificar las oportunidades ofrecidas a las marcas en este flujo constante.", la idea enterior se completa cuando vemos ejemplos de sus campañas, como la de "Tea Partay" o "Los Atrapantes"
Estamos muy de acuerdo con las palabras de Daniel Solana:
"Toda la Industria Publicitaria hasta ahora, se basa en la Publicidad del Mensaje, ahora asistimos a un cambio de ciclo. Empieza la era de la Publicidad del Contenido".
Daniel Solana (Director Creativo y Fundador de DoubleYou, España)
En una entrevista interactivadigital.com Daniel declaró:
"Las marcas están acostumbradas a hablar gritando.
Gritan. Gritan para ser oídas en pases interminables de spots, en una página de prensa, en una cuña de radio.
Necesitan gritar para sobresalir entre tanto ruido publicitario.
Han aprendido a hablar de ese modo, y no saben hacerlo de otra manera, así que cuando llegan a Internet compran un banner y gritan en él.
Pero en los nuevos entornos de comunicación publicitaria debe plantearse un nuevo tipo de comunicación, basada en el intercambio, en el diálogo, en la intimidad, en la relación a largo plazo.
A nadie le gusta que le griten en una conversación íntima.
Actualmente cuando un anunciante se plantea cómo abordar su comunicación publicitaria en este nuevo entorno piensa dónde colocar su anuncio y cuál debe ser la creatividad que pondrá allí pero no se plantea que debe despojarse del viejo traje de comercial charlatán y comportarse de otra manera."
Video caso de "Los Atrapantes" de Atrapalo.com
Parece contradictorio decir "no al banner" si en nuestra Red nuestros principales anuncios son banners, para ser justos hay que decir que en todo emprendimiento, como es el caso de ahi.cl, siempre se debe partir por la más básico, para ir evolucionando de a poco. Partimos con formatos Display como banners, skyscrapers, roba páginas y otros, ahora estamos realizando los ajustes técnicos necesarios para exhibir Formatos Rich Media, lo que hay que tener claro es que es la "Creatividad y su capacidad de generar conexión con el internauta, de generar experiencia en él" es lo que hace realmente la direferencia, misma que se ve reflejada en los resultados que las Marcas esperan del medio, sea esta Venta o Branding.
Una buena planificación, segmentación del target, de los sitios donde se exhibirá la campaña, la cobertura, la frecuencia, y sobre todo la "Creatividad" son relevantes a la hora de conseguir resultados, sea este a través de un banner o cualquier formato o pieza publicitaria. La publicidad Online involucra un sin número de factores y procesos, se debe conocer acda uno de ellos y asignarles la responsabilidad que cada uno merece.
Por: Marcelo Alvarez B.
Fotos: Pablo Berroeta
