Hace unos artículos atrás hablábamos de que Internet pasara de ser un medio a una plataforma, albergando en el todos los medios tradicionales como TV, Radio, Prensa, Revista, etc. Ya existe un gran canal como Youtube, pero que se popularicen canales de TV Online que generan su propio contenido, es cuestión de tiempo.

Raúl de la Cruz-Linacero, socio-director general de VivoCom, destacó en esta mesa redonda en OME 2008 los retos a los que se enfrenta la televisión tradicional: integrar tanto sus contenidos como sus formatos publicitarios a lo online y maximizar su capacidad de generar productos y llevarlos a Internet. Por su parte, las televisiones online tendrán que saber competir con las tradicionales y gestionar la estructura de costes para generar ventajas competitivas.

Esto cierto, es mucho más fácil para un canal de TV tradicional, incursionar en la TV Online, sabiendo eso si adaptarse completamente, no es cosa de transmitir por Internet la señal que sale abierta o privada, los tiempos visiblemente no son los mismos.

Segundo: Lo online o portable junto a lo tradicional.

"A lo que se tiende es a la convergencia entre televisión tradicional y televisión online", explicó Álvaro Alonso Pérez, director general de ADNstream.tv. La proliferación de nuevos canales es un hecho y ese es el panorama en el que todos compiten por un mercado muy fragmentado. Y es que la televisión ya no se ve sólo en casa. El desarrollo tecnológico en la telefonía móvil está permitiendo que la televisión sea también "portable".

Aquí el tema más que convergencia debería ser de desarrollo. Si bien la tecnología portable, abre nuevos formatos, siempre se toma como una adaptación del contenido tradicional al digital. Los medios de comunicación deberían desarrollar contenido especial para el formato distinto al que están entrando.

Tercero: Publicidad a la medida

Víctor Puig, director de medios digitales de MTV España, hizo hincapié en que si las televisiones online tienen un formato y contenidos distintos, también la publicidad tiene que ser distinta. Al igual que Alonso, Puig señaló que los sistemas de medición de audiencias online aún no están bien desarrollados, por lo que los anunciantes aún pueden estar temerosos de invertir en este nuevo medio

Acá la visión de Vicor Puig es bien destacable, no me extraña de una persona que esta inmersa en MTV, que son bastante más audaces que el resto. Pero es por aquí donde debería ir todo, no solo el contenido de la TV Online es distinto, sino que el publico. Por lo que la publicidad para este medio no debiera ser la misma que para TV y no solo en formato, sino también en contexto.

Como conclusión, la TV Online se muestra como una propuesta bastante atractiva, pero que tiene que tiene que tener en cuenta 3 puntos muy importantes, saber manejar la comerciabilidad del servicio, es decir saber rentabilizar el formato, apoyarse de nuevas tecnologías, ya que Online no quiere decir PC de Escritorio, sino que por el contrario la movilidad es el camino y por ultimo, que tiene mucho que ver con el primer punto, no solo el contenido y publico es distinto, por lo que la publicidad debería ser complemente contextualizada en esta plataforma.