No es un tema nuevo, tampoco hemos descubierto el fuego, ni hemos inventado la rueda, pero dado el comentario hecho por Pablo Besoain, en el post 1 millon y medio de Iphones perdidos, me parece importante hacer alusión y destacar un árticulo leído hace algún tiempo que habla precisamente de el "marketing emocional", es decir, la reacción fisiológica más alla de los gustos y prefencias que sentimos al momento de decidirnos por un producto u otro.
"La compra es el resultado de una emoción: si es positiva, el cliente compra; de lo contrario no lo hace". Ésta es la base del marketing emocional.
Partiendo de ello podemos profundizar en multitud de conceptos y acciones que pueden influir directamente sobre las estrategias de Marketing, pues el factor emocional puede perfilarse o diseñarse para suscitar una serie de sentimientos en la audiencia.
En los periodos y momentos de crisis o cuando la gente está más estresada el marketing emocional comienza a tomar mayor protagonismo y relevancia dentro de estas estrategias. Por ello las marcas tienen la misión de transmitir alegría, sensaciones positivas y acompañar al consumidor con el objetivo de que estos asocien el consumo de sus productos con agrado y satisfacción.
Cuando lo que se persigue es que las emociones actúen como un medio, las campañas publicitarias se diseñan para no pasar desapercibidas. Para ello se recurre al humor, al doble sentido, a la exageración e, incluso, a la irritación...
Diferentes investigaciones han demostrado que la satisfacción por un producto o servicio no garantiza la fidelidad del cliente. Es necesario algo más: Los clientes deben sentirse valorados y bien cuidados. Y aquí es donde entra en juego el marketing emocional.
Estas investigaciones han demostrado que las relaciones emocionales se crean entre una persona y algo que ésta experimenta (un sonido, una palabra, una persona que encuentra), dentro de los primeros milisegundos, mientras que los impulsos cognitivos sólo comienzan a aparecer medio segundo después.
Por eso, el foco de este trabajo ha sido tratar de identificar y aprovechar este poderoso y veloz sistema de toma de decisiones emocionales; con el objetivo de encontrar la mejor manera de influir a las personas a la vez que se les intenta transmitir emociones.
Un claro ejemplo de esta práctica del marketing emocional podríamos tomarlo citando alguna de las marcas más populares de nuestro país cómo Elcorteinglés. Desde hace más de dos década esta marca esta asociada a ciertos valores por los propios consumidores.
El prestigio de esta marca, desprende un reflejo y sentimiento emocional asociado a la calidad de sus productos, seguridad en las compras, buen trato y servicio de atención al cliente.
Aunque comprar en este sitio pueda resultar ser mucho más caro que en otros, la sensación final del cliente/consumidor es la de la certeza y seguridad de que su compra fue una opción segura y acertada y con la garantía de que ante cualquier problema su solicitud o reclamación será atendida sin evasiones o excusas por personal profesional a disposición de sus clientes.
A esto simplemente lo llamamos marketing emocional.
Vía: Puro Marketing
Links relacionados:
Neuromarketing. Ciencia al servicio de la mercadotecnia
Marketing Sensorial, Vivencial y/o Experiencial
Mercadotecnia emocional - Marketing emocional
La emoción en el marketing
Realmente me agradó el Texto.. ya que lo que estudio tiene una visión de gran importancia hacia los RRHH y los Clientes... me parece muy favorable que halla empresas que se preocupen de la satisfacción de los consumidores y no sólo lucrarse, pero también he visto varias propagandas que aveces dan la sensación opuesta, que al no usar el producto todo es aburrido, monótono o hasta la persona se ve degastada!! como el comercial de Activia o uno creo que es de Glade que al acabarse el deshorante el hombre se aburre y el hogar se vuelve grisácio!!
Bueno Cuidense!!
PIP0